El padre de una compañera de SrBurns tenía un problema con las descargas de películas en Internet. Desde que se jubiló no paraba de bajar y bajar y bajar películas y canciones de las cuales no podía disfrutar ni un 10%. Las pelis porque estaban en un idioma desconocido o porque resultaban ser películas pornográficas de esas que da miedo ver. Y la música porque también terminaba siendo cualquier otra cosa… con el agravante de que todo esto, como todos sabemos, es ilegal. La situación era dramática, el hombre estaba tirando a la basura su tan merecido tiempo libre.
Por eso nos pusimos felices cuando llegó Pixbox con su propuesta de descargas de películas y música con toda la calidad garantizada, a un módico precio. Teníamos que lograr que todo el mundo se enterase (principalmente el padre de este compañera) de que hay otra forma de hacerlo. Así, con otra serie de objetivos de la marca, nos pusimos a trabajar.
Objetivos de la marca:
Ante todo buscaban incrementar el número de registros y suscripciones al servicio de descargas legales de música y pelis de Telefónica, cómo no. Pero no era lo único. Interesaba también incrementar la notoriedad de la marca y lograr acercarla a potenciales usuarios jóvenes para ser percibida como una marca amable, que habla su mismo idioma y conoce sus necesidades… lo que viene siendo un poco de branding, vamos…
Estrategia:
Uno de los estrenos de cine más esperados de la temporada fue la chispa a partir de la cual nació la campaña “Ya nada será lo mismo”. Una orquestada estrategia en entornos sociales empezó a generar ruido alrededor de dos vídeos que parodiaban, en clave de humor, las malas experiencias de los usuarios al descargar contenidos piratas. Vamos, el mensaje a comunicar era que con Pixbox te bajas, por muy poquito dinero, lo que quieres bajarte sin sustos ni sobresaltos y con la calidad que mereces. Además, más de tres millones de canciones estaban disponibles de manera gratuita para los clientes de ADSL de Telefónica, no está mal, no? Los referentes de la Internet española no dudaron en hacerse eco de la acción y sumarse a la bola de nieve de conversaciones.
Resultados:
Los vídeos corrieron como la pólvora superando las más de 150.000 visualizaciones en Youtube en apenas cuatro semanas al tiempo que se multiplicaba por cuatro el tráfico de Pixbox y se lograba un 25% de incremento en el número de altas en el servicio en los dos meses que duró la campaña.
